跟着多家本土企业参与高清机顶盒芯片市场，从今年开始，高清机顶盒市场将会上演又一场博弈。但这次，本土芯片企业从参与时机、技术和市场经验到布局战略方面显然已经全面超越了标清时代。
高清领衔二次“整转”
今年我国高清机顶盒出货量将超过860万台。
“高清机顶盒在近一两年中肯定会有一个突飞猛进的发展。”长虹网络科技有限责任公司中国营销公司副总经理高卫东对《中国电子报》记者说。由于，目前全国各地落地的高清内容大幅增加，高清内容瓶颈有了突破，高清平板彩电价格大幅下降，加上三网融合的推进，各地都在加强双向网改造，高清机顶盒将泛起规模化普及。
根据市场调研机构格兰研究的统计，截至2010年年底，我国有线高清机顶盒出货量达到300.6万台。而今年，直辖市、沿海城市和省会城市等经济较发达的城市，几乎都采用高清交互机顶盒开展二次整转（整体转移），并通过高清交互机顶盒推广新业务，进步用户ARPU值。在高清二次整转的带动下，格兰研究预计到2011年年底，我国有线高清机顶盒的市场出货量有望超过860万台。
本土芯片参与高清市场
本土芯片企业推出的高清芯片并不逊色。
在高清机顶盒芯片市场上，最早提供技术解决方案的是一些国外公司，但从去年开始，一些本土芯片企业也参与高清市场。目前在市场上可以看到产品的有芯晟、海思、杭州国芯和上海华亚微。其中，最早推出高清产品的芯晟公司，其重点在巴西市场，产品的机能和功能都针对巴西市场设计，例如产品不需要CA，不需要数据广播，因此芯片的机能不太高。而海思、杭州国芯和上海华亚微则主打海内的整体平移市场。
除了这些公司外，从今年下半年到明年上半年，还会有一批本土芯片企业的高清机顶盒芯片密集上市，从而在市场上掀起一股“本土芯片高清热”。例如，中天联科的高清产品将在今年六七月流片，海尔集成电路的高清产品正在测试中。
从机能上看，本土企业推出的高清芯片产品并不逊色。根据记者了解的情况，目前一些在中国市场上推广的国外芯片机能实际并不高，一些代表性产品主频仅仅在300MHz左右。而本土厂商最近推出的产品，主频更快，多媒体播放功能更强，支持的电视功能比较多，具备上网功能，也支持自主知识产权的尺度AVS，从而更符合中国市场的需求。
首先考虑功能和机能
对本土芯片，不光看价格，还看功能和机能。
谈到本土芯片，机顶盒企业提到的不再只是产品本钱。“芯片是带动终端产品发展的能量。”江苏银河电子股份有限公司总经理助理顾洪春说，“像高清这样的高端市场，价格固然是一个重要因素，但有时不光看价格，还要看芯片提供的新功能以及机能上的进步等等。”他进一步表示，主流的高清机顶盒芯片要具备交互功能，能够支持Linux、Andriod等开放式操纵系统，支持未来3D电视，支持硬盘录制功能以及未来三网融合应用需要的编码技术、VoIP技术等。“目前，海内芯片已经具备了上述一部门功能。”他说。
终极较量看本钱
拼到最后，仍是要看本钱。
跟着本土芯片厂商的参与，到今年下半年，整转市场上将有不下10家高清机顶盒芯片供给商。但从以往的生存法则来看，在竞争的过程中，有的企业由于技术题目，有的企业由于本钱题目，有的企业由于市场策略题目，在统一市场上，终极能够活下来的企业也就三四家。而在终极剩下的三四家企业中，老大老二一般比较惬意，老三很痛苦，老四随时可能灭亡。
与此同时，芯片厂商都通过提供完整解决方案来晋升竞争力，导致芯片公司的负担越来越大，而芯片公司提供的增值服务并没有从整机产品的销售中得到回报。因此，芯片开发商、整机出产商、运行商如何找到一种共赢和多赢的贸易模式，是这个行业需要当真反思的地方。
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杭州国芯公司副总经理张明
立异贸易模式
海内城市开展标清整体平移的典型模式是运营约定制机顶盒，向用户免费发放。因为月租费回报速度慢、手段单一，因而尽可能压低机顶盒的采购本钱，而机顶盒厂家又把这种本钱压力向上游芯片厂家转嫁。最后是运营商、机顶盒厂家和芯片企业都无利可图，受到损害的是整个工业链发展数字电视的积极性，因而发展高清市场必需有立异的贸易模式。
多功能高清交互是海内现阶段发展的重点，包括歌华、华数等在内的运营商已经找到了基本的贸易模式。尽管与iPhone为代表的移动互联网多赢模式比拟，电视互联网的全新贸易模式还处在积极的探索过程中，但高清机顶盒已经为未来立异贸易模式奠定了很好的现实基础。
长虹网络科技公司总经理刘强
关注用户满足度
在高清增值业务方面，大家现在还都在试探之中，客户满足度是枢纽。杭州华数在实现高清双向后，开展了点播等增值服务，这些增值服务的进展在业界很受关注，良多地方也在学习和鉴戒。
特别是现在运营商同一规划、同一部署后，他们更不会像以前那样急功近利，而是会通盘问虑，更加关注用户的满足度。例如，北京地区从原来普通机顶盒更换为高清双向机顶盒后，并没有由于增加了良多新功能和业务后就进步收视费；等到高清用户达到两三百万之后，提供新功能时再适当地向用户收些用度，用户也可以理解，这样，前期的投入可能很快就能收回。
在这种运营思惟的指导下，运营商、终端厂商、技术提供商与消费者之间可以达成和谐与平衡，终极达到一个多方共赢、良性发展的状态。
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